قائمة تحقّق لإعادة تصميم موقع شركة قائمة
قائمة عملية للتخطيط لإعادة تصميم الموقع دون خسارة ما يعمل جيدًا فيه.
لماذا تتعثّر إعادة التصميم وكيف تتجنّب ذلك
تتعثّر مشاريع إعادة تصميم المواقع بطرق متوقّعة: يفقد الموقع الجديد ترتيبًا في نتائج البحث استغرق بناؤه سنوات، أو تُستبدل صفحات كانت تجلب استفسارات دون فهم سبب نجاحها، أو يبدأ المشروع دون موجز واضح فينتهي بموقع يبدو مختلفًا لكنه يؤدّي الأداء نفسه. والسبب الأكثر شيوعًا هو البدء بالشكل ثم البحث عن الاستراتيجية، بدل العكس.
راجع ما لديك قبل أن تقرّر ما تستبدله
قبل أي عمل تصميمي، افهم ما يؤدّيه الموقع الحالي. أيّ الصفحات تجلب الزيارات؟ أيّها تجلب الاستفسارات؟ أيّها لديها روابط مهمة من مواقع أخرى؟ وأيّ العناوين فهرسها Google؟ هذه المراجعة صغيرة مقارنة ببقية المشروع، وتساعدك على حماية ظهورك الحالي في البحث. والصفحات التي لها زيارات أو روابط حقيقية يجب الحفاظ عليها، أو تحويلها بعناية، أو إعادة تصميمها في مكانها، لا حذفها بصمت.
حدّد الأهداف بوضوح
تحتاج إعادة التصميم إلى موجز ملموس. فعبارة «الموقع يبدو قديمًا» ملاحظة وليست موجزًا. أما الموجز فيجيب عن أسئلة مثل: من الجمهور الأساسي، وماذا نريد منه أن يفعل، وما الذي يمنعه اليوم، وكيف يبدو النجاح بعد اثني عشر شهرًا؟ وبدون ذلك تُحسَّن إعادة التصميم للشكل لا للأداء، والموقع الجميل الذي لا يحقّق هدفه يبقى موقعًا لا يؤدّي عمله.
قرّر المحتوى قبل التصميم
التصميم الذي يسبق قرارات المحتوى يُنتج صفحات بمنطق نماذج فارغة، «عنوان رئيسي» و«عنوان فرعي» و«فقرة داعمة»، تُملأ لاحقًا بما يناسب المساحة، لا بمحتوى مكتوب للجمهور. وأقوى مشاريع إعادة التصميم تكتب الرسائل الأساسية وهيكل الصفحات ودعوات الإجراء قبل وضع أول عنصر تصميمي، فتصبح مهمة التصميم أوضح والنتيجة أكثر تماسكًا.
خطّط للعربية إن كنت تخدم عملاء عربًا
إن كانت شركتك تخدم عملاء يتحدثون العربية وموقعك الحالي بالإنجليزية فقط، فإعادة التصميم هي الوقت المناسب لمعالجة ذلك. فبناء دعم اللغتين في بنية الموقع من البداية أسهل وأقل تكلفة عادةً من إضافته لاحقًا. ويشمل ذلك اختيار نظام إدارة محتوى يتعامل مع المحتوى ثنائي اللغة بسلاسة، وتصميم التخطيطات من اليمين إلى اليسار من البداية بدل تكييفها لاحقًا، والتخطيط لهيكل العناوين في النسختين.
احمِ ظهورك في البحث أثناء الانتقال
يجب التخطيط للجانب التقني من تحسين محركات البحث قبل الإطلاق، لا مراجعته بعده. ويعني ذلك: الحفاظ على كل العناوين الحالية أو إعداد تحويلات دائمة (301) لكل عنوان يتغيّر، والتأكّد من إرسال خريطة الموقع (XML) يوم الإطلاق، والتحقّق من أن ملف robots.txt لا يمنع محركات البحث عن طريق الخطأ، والتأكّد من صحة وسوم canonical. والإطلاق على مراحل أو فحص الموقع قبل الإطلاق بأداة مثل Screaming Frog يكشف معظم المشكلات قبل أن تؤثّر في ترتيبك.
أطلق ثم حسّن، ولا تنتظر الكمال
أفضل موقع هو موقع منشور يتحسّن باستمرار، لا موقع ينتظر الكمال في مرحلة التطوير. ابنِ الأساس، أي الصفحات الأهم لجمهورك، ثم أطلقه وقِس النتائج، واستخدم بيانات الاستخدام الفعلية لتحديد الخطوة التالية. فإعادة التصميم ليست حدثًا واحدًا، بل بداية تعامل أكثر وعيًا مع موقعك، يتحسّن مع الوقت بحسب طريقة استخدام الناس له فعلًا.